“北通涿郡之渔商，南运江都之转输，其为利也博哉！”大运河，这条流淌千年的黄金水道，不仅承载着历史的厚重，更如灵动的丝线，串联起沿线城市的商业文化明珠。近日，淮阴工学院木兰花志愿队深入淮安和扬州，以淮安千年古镇河下、里运河文化长廊、花街、1415文化街区以及扬州东关街、皮市街为调研样本，通过125份调查问卷以及采访店家，探寻大运河如何带动两地商业文化发展。

淮安：古韵今风，运河催生商业繁华

在淮安千年古镇河下，明清时期因运河而兴的盐运文化遗韵犹存。古街青石板路蜿蜒，两旁店铺林立，茶馓、蒲菜等特色美食店飘出诱人香气。志愿队通过走访得知，当地借助运河文化招牌，吸引了众多游客前来品尝美食、购买特色手工艺品，不少传统店铺借此扩大经营规模，一些在外游子也回乡创业，老街商业氛围愈发浓郁。

里运河文化长廊将自然景观与历史文化深度融合。沿岸修缮的明清风格建筑中，新兴起不少咖啡馆、文创店。志愿者观察到，这些店铺巧妙融入运河元素，打造出别具一格的消费场景。晚间，灯光秀与游船项目吸引大量市民和游客，周边餐饮、娱乐等服务业蓬勃发展，成为淮安夜间经济的新亮点。

花街和1415文化街区则在保留传统建筑风貌基础上进行创新开发。花街通过举办民俗文化节，展示舞龙舞狮、河下民歌等非遗项目，吸引游客参与体验，带动特色纪念品销售。1415文化街区引入现代艺术展览、潮流市集等活动，吸引年轻消费群体，传统与现代在这里碰撞出绚丽火花，商业活力不断迸发。

扬州：古街新韵，运河滋养商业繁荣

扬州东关街，古运河穿城而过的重要见证。老字号店铺在此长盛不衰，谢馥春香粉、三和四美酱菜等品牌，凭借运河水运将产品远销各地。如今，借助运河旅游热潮，东关街进一步挖掘品牌文化内涵，开发系列文创产品，吸引大量游客进店选购。志愿者调研发现，不少游客因对品牌故事感兴趣，不仅购买产品，还成为品牌“代言人”，在社交媒体分享，扩大了品牌影响力与商业辐射范围。

皮市街则是扬州文艺青年的聚集地。曾经的老街在运河文化带动下完成华丽转身，特色书店、手作工作室、复古咖啡馆等充满文艺气息的店铺纷纷入驻。周末举办的创意集市，汇聚了本地手工艺人和创意创业者，为老街带来源源不断的人气，也推动了文化创意产业在街区的发展，形成独特商业文化氛围。

调研成果与展望

淮阴工学院木兰花志愿队调查发现，大运河作为纽带，为淮安和扬州带来丰富客源与深厚文化底蕴，两地通过挖掘运河文化内涵，创新商业业态，实现了传统与现代融合发展。但在调研中也发现，部分街区存在旅游淡旺季明显、商业同质化等问题。

志愿队建议，可进一步加强区域合作，整合两地运河旅游资源，打造跨城市特色旅游线路；利用大数据分析游客需求，精准定位商业业态，避免同质化竞争；加大对运河文化的宣传推广力度，提升品牌知名度，吸引更多游客，让大运河持续带动淮安和扬州商业文化迈向新高度，续写千年繁华。